品牌案例

新北京 新布鞋 新国粹 新潮流——【梦回唐朝】DNA再造

项目背景：【梦回唐朝】是背景汉唐鞋业有限公司旗下的布鞋品牌，始创于1996年！
10年来的市场运营，积累的丰富的连锁经营经验，拥有600家优质连锁商，但是也出现了招商乏力、部分市场竞品竞争销量锐减的问题。

经过深入的市场研究，中国市场布鞋品牌概念分为四派：
老北京派：以内联升为首的老北京派，以悠久的文化、扎实的工艺，在中老人年人心中是有分量的品牌；但是由于款式和品牌的定位对年轻人吸引力不大。
时尚派：主打时尚布鞋，迎合年轻人需求，但是从品牌基因而言缺乏根基。
保健布鞋：很好的诠释了布鞋的保健性，但是与时尚不搭界。
地方流派：杭派、海派、苏派、杭派等，以做工和地域特色凸显品牌文化，有相当大的消费群体和品牌号召力。但是缺乏统领布鞋行业的共性。

解决之道：
新品牌定位：新北京布鞋 国际连锁，体现了布鞋的民族属性，又借势了北京作为国际化大都市的发展之势。
新视觉展现：拍摄全新，模特照，建外SOHO、世贸天阶、鸟巢、798最能代表新北京特色外景。产品包装、VI、SI体系在新北京的统领下，逐步更改中……
 新招商策略：变传统的广告+谈判招商模式为招商会模式，充分体现【梦回唐朝】工厂、专卖店、产品优势，让投资者可以直观看到的核心品牌实力打动投资者。

具体服务项：2011年2月，天马骑士与汉唐鞋业达成合作，天马骑士为品牌提供：品牌诊断重构、招商策划、视觉提升等服务。一个老品牌，以崭新的姿态立足市场！