品牌案例

王府井百年老字号承古斋旗下美玉人生全案策划

“承古斋”原名“崇古斋”，由张作霖的老师，也就是陈独秀的叔父陈衍庶在1900年出资修建，由宣统皇帝的老师书法家陆润庠亲笔题写匾名。是王府井知名海内外的百年老字号。

“美玉人生”品牌真诠
品牌口号：流光美玉 溢彩人生
流光是岁月的积淀，是精治的铭饰，是天成的杰作；溢彩是和谐的交响乐，是奋进者的美好未来，是人生历练的升华。流光溢彩，美妙绝伦；美玉人生，涵养心魄。

营销战略：超市、连锁双线发展
开创美玉进超市的先河，于全国30多家全国性大型超市联手将美玉消费超市自选化，一年内不少于500家的超市将有美玉人生的产品上架；总部坚持高品质、低门槛的进入政策，一年内连锁专卖店将不少于1000家。双线合壁，加上现有的30多家高档次直营店，美玉人生在营销线将全线在中国区铺开。

竞争优势：超低价位 卓绝品味
超低价位来自强大的实力，集团全球性玉料开发来源、自有加工厂强大生产能力，取消一切中间环节，把最大的利润让给经销商，把最多的实惠献给消费者。

发展愿景：缔造中国玉文化第一品牌
美玉人生坚持可持续发展道路，顺应微利化市场趋势，不为短期利益所动，将很大精力和资源投入对文化宣传普及和公益事业，坚持玉品即人品的经营理念，在销售数量和玉文化建构方面树立不倒的丰碑。
全程连锁体系策划
（全程一体化服务，品牌创立、视觉整合、连锁体系、活动策划、渠道策划、传播策划、网站策划，策划总监犹可追曾任该公司企划总监）。