品牌案例

状元烤蹄——中国首家特色烤蹄连锁品牌

金榜题名，笑谈文人墨客；麻辣鲜香，一品状元烤蹄！

命名的故事：
当天马方把30多个品牌命名放到客户眼前的时候，客户挑花了眼：我们怎么没想到这么多好命名？文案小王窃笑，如果客户也能够有思如泉涌的创意，那么策划公司也就没有了存在的价值！
嘘……其实下边的故事是文案小王编的，消费者又不知道，其实消费者知道是编的又如何，恰恰瓜子包装背面（很久很久以前，有一个记忆超群的炒货匠的故事）触动了小王的灵感，编一个故事是品牌策划的惯用手段，只要编的言之成理，言而有趣，其实消费者不会较真的！呵呵……
状元烤蹄，民间美味的极致诱惑！
状元烤蹄，不仅吃着过瘾，其渊源也大有来历！
据民间传说，宋朝西双版纳有个落魄秀才进京赶考，因囊中羞涩，没有银两住客栈，只好借宿一家屠户家中，半夜饥肠辘辘辗转难眠，只好起床寻觅食物，寻找半天也没有发现可吃的东西，突然发现屠户宰杀猪后剩下的几个猪蹄放置在灶台上，赶紧捡起来，点上一堆柴火进行烧烤，不料想猪蹄竟然异香扑鼻，味美绝伦，食之唇齿留香，精神大振，不日，上京赴考，在科举考试中竟然一举夺魁，成为当年的头名状元。为了答谢屠户的借宿及猪蹄的美味，状元亲自到屠户家拜访，并以重金感谢，感谢在屠户家饱尝猪蹄美味而给了自己灵感，是“烤蹄”提前泄露才让自己得的状元，从此，状元烤蹄便流传了下来！
现在，状元烤蹄更加注重保健功能，用料绝密，取十余种名贵草药入味，不需要腌制，经文火精心烤制，再辅以食天下总部特别调制蘸汁，入口肥而不腻，糯香滋润，回味绵长。状元烤蹄讲究“色香味形”，并且口味多样，香辣、麻辣、樟茶、酱香、五香、鲍味、孜然、椒盐等等，让人食欲大开，爱不释口！成为国内独特烧烤一绝！

定位的故事：
首家、第一这两个字眼在很多广告宣传中是不能直接使用的：一者，广告法有明文的规定；二者，自吹自擂式的宣传往往让消费者和投资者感到又是王婆卖瓜！但是，如果真的言而有实，首家其实非常打动人，不是吗？

中国首家特色烤蹄连锁品牌

LOGO的故事：
当没有电脑的时候，很多优秀的设计师，创意了大批经典的品牌LOGO，当艺术总监李一为状元烤蹄设计LOGO时，用电脑的软件怎么也找不到感觉的时候，古老的毛笔派了用场。怎么体现状元烤蹄的品牌文化，怎么能够凸显状元烤蹄独特的品牌内涵？

状元高度浓缩就是一个帽子，产品的具体实质就是“蹄”字，一个优秀的、独一无二的创意就此出现，李一在毛边纸上状元帽整整画了近100个，“蹄”字写了50多个，我们都一一拍摄了下来传到电脑上做了选择和修改。很多时候一个好创意的背后都有一个辛苦和有趣的故事！！