品牌案例

果果骨头馆——包头知名餐饮连锁品牌

千年秘方  昭君典藏  果果姑娘  传世流芳

品牌背景：包头果果骨头馆是一家具有18年发展史的地方知名餐饮品牌；由韦广林先生创建。其招牌果果骨头，选料考究、烹饪技法独特，味道鲜美，食客食之无不拍手叫绝。

品牌困境：名称源自，韦总夫人小名，“果果”，没有具体含义 ；原LOGO是一个苹果，和餐饮属性完全不吻合；老文化源头按走西口文化为背景描述，品牌的基本属性不协调。店面各自为战生意火爆，但是加盟店除了技术缺少连锁输出的必备因素。

品牌升级：经过调研与头脑风暴，结合品牌特点，我们为名称赋予新的含义，走向口太荒凉，蒙文化与猪骨食材又不符，最后我们想到了蒙汉文化的结晶昭君，延伸到随从果果姑娘；新创LOGO与果果姑娘造型高度吻合。自此一个以蒙汉交流昭君出塞为引子，果果姑娘引汉族特色入蒙的故事，丰满了一个品牌。

连锁体系建构：从连锁法律到终端店运营，连锁管理体系顾问全程服务使果果骨头馆的连锁管理更加规范和有效。
策划效果：经过果果与天马共同的努力，果果骨头馆品牌形象有了大幅提升，标准化的连锁逐步建立，一个崭新的【果果骨头馆】在包头树立起来，愿果果一路走好……

策划前后对比：
策划前

策划后形象升级